Diferencia entre Relaciones públicas y publicidad

Si bien ambas forman parte del plan de medios, no significan lo mismo. Debe quedar claro que son dos sectores muy diferentes a pesar que pueden tener alguna interacción como parte de las estrategias comunicacionales. Estas son algunas de las diferencias más importantes entre estas dos aéreas:

1. El espacio pagado:

Publicidad: La empresa paga por el espacio publicitario. Usted sabe exactamente cuando ese anuncio saldrá al aire o publicarse.

Relaciones Públicas: Su trabajo consiste en obtener publicidad gratuita para la empresa, a partir de las conferencias de prensa o comunicados a medios de comunicación.

2. Control de la información:

Publicidad: Puesto que se paga por el anuncio, la empresa tiene el control creativo sobre y la forma como se comunicará.

Relaciones Públicas: Los medios de comunicación tienen todo el control sobre la información que difunda una empresa y no tienen la obligación de presentar el comunicado de forma completa.

 3. Periodo de validez

Publicidad: La empresa puede publicar sus anuncios una y otra vez durante el tiempo que su presupuesto lo permita. Un anuncio generalmente tiene una vida útil más larga que un comunicado de prensa.

Relaciones Públicas: La nota de prensa solo se presenta una vez hasta ser difundida. Un editor de no publicará el comunicado de prensa tres o cuatro veces en su medio, salvo que sea pagado.

4. La creatividad versus olfato para las noticias

Publicidad: En la publicidad, la creatividad tiene un rol fundamental para las nuevas campañas de publicidad

Relaciones Públicas: En relaciones públicas se valora más el olfato para las noticias externas y la forma de analizarlas.

5. Los contactos

Publicidad: los principales contactos son los compañeros de trabajo y clientes de la agencia.

Relaciones Públicas: en relaciones públicas hay un mayor número de contactos, debido a que la relación es con todos los medios de comunicación y las personas que laboran allí.

6. Estilo de escritura

Publicidad: requiere un estilo dirigido al público al que va dirigido.

Relaciones Públicas: el estilo aquí es estrictamente formal, como las noticias.

Robapáginas

El "ROBAPÁGINAS" quizás este sea el formato publicitario más común en Internet. La mayoría de páginas webs “importantes” lo llevan.
 Se llama Robapáginas, en inglés es conocido como MPU (Mid Page Unit).
Recibe este nombre porque suele estar colocado en la mitad en una página web.
Su tamaño es más o menos cuadrado y el más utilizado mide 300×250 píxeles. Digo más o menos cuadrado porque el 300×250 no llega a ser un cuadrado perfecto pero el 300×300 que también recibe el nombre de robapáginas sí que lo es.

Interstitial

El Interstial es un tipo de publicidad y anuncios a pantalla completa, que generalmente aparecen de forma repentina entre las páginas web que usan este marketing de publicidad.
Este tipo de publicidad a pantalla completa, puede ser considerado por el usuario como intrusivo o molesto, y en su mayoria la gente las acaba cerrando, aunque en ocasiones lo que leen o ven les interesa y clikean en ello, si no fuera así habria desaparecido ya la publicidad interstitial.

Landing page = Página de entrada

Landing page o página de entrada es aquella página a la cual un usuario llega después de haber hecho click en algún enlace. Esta landing page puede ser la página principal del sitio web o una página específica para un producto o servicio y no necesariamente debe estar enlazada con el sitio web principal. Incluso puede que un sitio web se apoye en micrositios para evidenciar su propuesta según el mercado meta y/o producto.

La función principal de una landing page es convertir visitantes en clientes, por lo tanto lo más valiosos de estas páginas es lo que se puede hacer en ellas; ya que proporcionan una atención personalizada de ventas para el visitante (atienden un segmento específico, esto se determina a partir de donde viene el visitante que hizo click en un enlace seleccionado).

Al dar al visitantes la información qué el exactamente estaba buscando usted tendrá una audiencia cautiva que difícilmente hará click en el botón de "Ir a la página anterior", entiéndase "Ir donde la competencia". Pero lograr este objetivo es lo más difícil. El diseño de una landing page es un proceso de prueba y error que debe considerar una serie de opciones tales como los que más adelante se detallan

Encarte

Un encarte es una hoja o conjunto de hojas publicitarias que se insertan en una revista o periódico.

El encarte es un recurso publicitario que se fundamenta en sobresalir del resto de la publicación por medio del uso de un formato diferente. Desde que se publican revistas electrónicas en Internet también se habla de encartes electrónicos

Sachet = Bolsita

Sachet (en francés significa bolsita, saquito), a veces castellanizado saché, es una pequeña bolsa hermética descartable empleada para contener alimentos y otros productos, usualmente líquidos, que suelen consumirse de forma continua y de una sola vez.

Algunos productos que suelen emplear este formato son:

 Leche para consumo humano.

 Aderezos (mayonesa, kétchup, mostaza, etc.), edulcorantes, sal, etc., especialmente en pequeñas cantidades, para emplearse en bares, restaurantes, etc.

 Champú, crema de enjuague, perfumes, etc., especialmente para muestras gratis.

Ejemplo de Sachet

Product Placement = Publicidad en series

La definición de “PRODUCT PLACEMENT” (en español, publicidad por emplazamiento) es la de una técnica publicitaria que consiste en insertar un producto, mensaje o marca dentro de la narrativa del programa. Por ejemplo, un actor utiliza el producto, hace alguna referencia a él o se ve el producto durante la escena.

Se empezó a usar en programas y series de televisión, pero pronto pasó a otros formatos como el cine, los videoclips e incluso los videojuegos. En principio iba a ser una forma de publicidad sutil (eso pretendía al principio, normalmente a la gente le gusta más la publicidad cuando menos aparente es), pero hay que decir que en ocasiones se ha vuelto demasiado descarada o, en ocasiones, fuera de lugar.

Ejemplo de Product Placement

Ejemplo de Product Placement